Фото: Freepik Большинство россиян пока не готовы платить больше за бытовую химию с маркировками «Bio», «Eco» или «Без фосфатов». По данным РОМИР, 68% потребителей не видят смысла в переплате за экологичные средства для стирки и уборки.Главным критерием выбора бытовой химии остаётся цена — её назвали 59% опрошенных. На втором месте — запах средства (34%), на третьем — доверие к знакомому бренду (33%). Экологичный состав оказался важен лишь для 12% респондентов.
«Интерес к экологичным продуктам существует, но пока остаётся скорее декларативным. Когда потребителю приходится делать выбор между экологичностью и ценой, большинство выбирает привычные и доступные решения», — пояснила директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Среди тех, кто не готов переплачивать, 35% заявили, что их полностью устраивают обычные средства, 32% считают экологичность маркетинговым ходом, а 28% назвали главным барьером высокую цену. Напротив, среди сторонников эко-продуктов 46% мотивированы заботой о здоровье семьи, 38% ценят натуральные ароматы, 36% думают об окружающей среде.
Наиболее высокую готовность платить больше демонстрируют женщины (37% против 26% у мужчин), молодёжь 18–24 лет (40%) и жители Уральского федерального округа (50%). Минимальная готовность зафиксирована среди россиян старше 60 лет (26%) и жителей Центрального федерального округа (22%). Таким образом, экологическая повестка в бытовой химии пока уступает рациональным критериям выбора — цене, эффективности и доверию к бренду.
В сегменте косметики и бытовой химии с 1 июля введён объёмно‑сортовой учёт, предполагающий переход на электронный документооборот.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail