По данным аналитической компании RNC Pharma (с учетом онлайн-торговли), в период с января по апрель текущего года розничные продажи кормовых добавок для домашних питомцев в России приблизились к отметке в 2 млрд рублей, продемонстрировав прирост в 14,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В количественном выражении реализовано более 195,2 млн минимальных единиц продукции, пишет «Ъ».
OlesyaPogosskaya/Shutterstock/Fotodom
Как отметил президент Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилл Дмитриев, отрасль показывает стабильную положительную динамику. При этом он подчеркивает, что масштаб сегмента остается скромным на фоне общего оборота зоорынка: по итогам 2025 года объем продаж добавок превысил 4 млрд рублей, тогда как совокупный рынок зоотоваров в стране достиг 600 млрд рублей.
Эксперты компании «Валта Пет Продактс» связывают повышение спроса с ростом числа домохозяйств, содержащих животных, а также с изменением отношения владельцев к здоровью питомцев. Потребители все активнее приобретают витаминные комплексы, аминокислоты и антиоксиданты для кошек и собак.
В компании Harly подтверждают тренд на переход от разовых покупок к системному применению. Если еще несколько лет назад пробиотики, омега-3 и хондропротекторы приобретались точечно — для решения конкретных проблем, то сейчас владельцы включают их в регулярный рацион. Согласно внутренней статистике бренда, за пять месяцев 2026 года выручка от функциональных продуктов составила около 202 млн рублей против 137 млн рублей за весь предыдущий год. Особый всплеск интереса зафиксирован к пробиотикам для пищеварения: их продажи за январь—май выросли в 1,6 раза, до 67 млн рублей.
Вместе с тем, денежный рост сопровождается структурными изменениями ассортимента. Рынок столкнулся с ощутимым сокращением предложения популярного продукта FortiFlora, который ранее занимал лидирующие позиции. Причиной послужили временные ограничения, введенные Россельхознадзором в марте 2025 года на поставки кормовых добавок с французской фабрики Purina. В итоге за первые четыре месяца 2026 года реализация этой продукции упала на 73% в натуральном выражении и на 74% в денежном. Освободившуюся нишу активно заняли конкуренты: продажи отечественного аналога «Май Тотем» увеличились втрое в штуках и в 2,3 раза в рублях.
Несмотря на позитивные тренды, участники рынка обращают внимание на сдерживающие факторы. Кирилл Дмитриев напоминает, что все кормовые добавки подлежат обязательной регистрации в Россельхознадзоре. Отдельные производители, стремясь упростить выход на рынок, пытаются классифицировать свою продукцию как функциональные корма или лакомства, чтобы избежать бюрократических процедур.
В «Валта Пет Продактс» отметили, что после ухода части международных игроков в 2022 году образовался пласт незарегистрированных предприятий. Значительная часть представленных смесей по своему составу является компонентами для производства кормов, а не готовыми добавками, что позволяет некоторым веществам попадать в оборот без должной проверки. Главной проблемой сегмента, по мнению компании, остается отсутствие унифицированных стандартов качества, строгих дозировок и подтвержденного содержания активных веществ, что создает риск появления на прилавках продуктов с недоказанной или недостаточной эффективностью.