Запоследние 5 лет объем рынка Retail Media (представляет цифровые рекламные услуги ритейл-площадок) вырос вРоссии в300 раз, до300млрдрублей в2024 году. Согласно отчету компаний «Яков ипартнеры», Retail Rocket Group и«Яндекса», его доля составила более 20% отобщего рекламного рынка.
Photon photo/Shutterstock/Fotodom
Результаты исследования «Отполки доэкрана: развитие рынка Retail media вРоссии» показали, что индустрия демонстрирует стремительный рост: в2024 году еедоля составила более 20% отобщего рекламного рынка, что на6 процентных пункта выше мирового среднего.
Аналитики также предположили, что вближайшие 5 лет доля рынка Retail Media увеличится до30%.
«Запоследние пять лет рынок Retail media вРоссии, представляющий цифровые рекламные услуги ритейл-площадок, вырос в300 раз идостиг рекордных 300миллиардов рублей в2024 году. Понашим оценкам, рынок RMвстране продолжит расти уверенными темпами, аего объем может увеличиться еще втрое уже к2029 году исоставить 900миллиардов рублей»,— отметил партнер «Яков иПартнеры» Денис Довганич.
Помнению экспертов, вRetail media (RM) следует включать всех игроков рынка, реализующих товары иуслуги насобственных площадках как вонлайн-, так ивофлайн-формате ипредоставляющих возможности охватного иperformance-продвижения насобственных ипартнерских платформах сиспользованием уникального инвентаря ицифровых технологий исзадействованием больших данных. Таким образом, кRM-площадкам можно отнести маркетплейсы, e-commerce-площадки, традиционных ретейлеров сонлайн- иофлайн-магазинами, сервисы, агрегаторы иклассифайды.