Запоследние пять лет, с2019 по2024 год, российский рынок электронной коммерции вырос в7,5 раза— с1,7 трлн до12,6трлнрублей, сообщают «Ведомости» соссылкой наисследование «Развитие электронной коммерции вРоссии» консалтинговой компании «Яков ипартнеры».
FOTO Eak/Shutterstock/Fotodom
Доля электронной коммерции вобщей розничной торговле заэтот период выросла с5 до23%. Основным драйвером роста эксперты называют универсальные маркетплейсы, совокупный оборот которых заэти годы вырос в20 раз, адоля— в2,8 раза: с23 до64%. Однако темпы роста универсальных маркетплейсов начали замедляться, утверждают вкомпании. Если раньше ежегодный прирост оборота ключевых игроков превышал 100%, тов2024г. этот показатель составил лишь 54%.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров объясняет замедление темпов роста оборотов эффектом низкой базы, втом числе масштабного роста вмалых населенных пунктах в2024г., дефицитом логистической инфраструктуры умаркетплейсов, атакже ограничением потребительского кредитования, что замедлит рост продаж непродовольственных товаров.
«Ряд крупнейших маркетплейсов в2024г. моглибы продемонстрировать более высокие темпы роста, еслибы недефицит инфраструктуры. Наиболее заметно это было уWildberries, ряд селлеров которого вIVквартале испытывали сложности споставкой товаров насклады истолкнулись сростом логистических комиссий, уOzon и„Яндекс Маркета“ нанекоторых складах также возникали локальные сложности»,— объяснил Бурмистров.
Висследовании говорится, что независимые каналы электронной коммерции (омниканальные ритейлеры, DTC-бренды инишевые маркетплейсы) растут медленнее— всреднем на28% вгод с2019 по2024г. При этом нишевые маркетплейсы икрупные независимые интернет-магазины «успешно выживают» вкатегориях свысокой долей специализированных товаров, например бытовая техника, DIY, автотовары, премиум-одежда, премиум-обувь.
При этом больше половины продаж вонлайне в2024г. приходится насегменты , бытовую технику иэлектронику, при этом «наиболее динамично» росли FMCG, автотовары иe-pharma, отмечается висследовании.
Также аналитики выяснили, что количество новых интернет-магазинов в2024г. в2,5 раза ниже, чем селлеров намаркетплейсах,— итолько менее 3% изселлеров достигают оборота до2млнруб. вмесяц.