Аналитики Х5 Media опубликовали операционные результаты поосновным направлениям рекламной деятельности: digital instore, e-commerce, медиаплатформе Food.ru иплатформе для работы синфлюенсерами Х5 Blogger. Всего в2024 году Х5 Media реализовал почти три тысячи рекламных размещений вонлайне иофлайне.
Photon photo/Shutterstock/Fotodom
В2024 году Х5 Group объединила рекламные ианалитические возможности Х5 для поставщиков ипартнеров вформате единого окна под брендом Х5 Media. Рекламодатели получили доступ каудитории всех бизнесов Х5— это более 24миллионов человек онлайн иофлайн ежедневно. Digital instore-реклама Х5 Media покрывает 90% российских городов: для размещения доступно 50 тысяч цифровых поверхностей на -экранах икассах самообслуживания вболее 13 тысячах магазинов «Пятёрочка» и«Перекрёсток», аудиореклама доступна в25,5 тысячах точек торговых сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и«Чижик».
Х5 Media в2024 году реализовал 2928 рекламных размещений для рекламодателей различных категорий. 82% рекламных интеграций пришлось наонлайн-форматы, аостальное— наinstore.Около четверти (24,4%) всех интеграций Х5 Media были запущены компаниями изкатегории «шоколад иконфеты». Также втоп FMCG-рекламодателей поколичеству рекламных интеграций вошли категории «молочно-творожная продукция» (9,6%), «сыры» (8,6%), «корма для животных» (8,4%), «бытовая химия» (5,7%), «целлюлозная иватная продукция» (5,3%), «восточные сладости, чипсы, сухие завтраки» (3,9%), «газированные напитки, вода» (3,2%), «красота, уход заволосами» (2,6%). Эти категории составляют почти 72% отобщего числа размещений.
Всети «Перекрёсток» самым популярным рекламным digital instore-форматом стали digital-экраны вторговом зале— они использовались почти в65% рекламных размещений, алидером e-com стала увеличенная карточка товара— еевыбирали в45% рекламных размещений. Всети «Пятёрочка» втоп форматов digital instore-рекламы вошла аудиореклама через внутреннее радио (39,2%), апоe-com— тег встандартной категории (25,3%).