Поданным опроса «Яндекс Рекламы», почти 60% россиян планируют сделать ремонт в2025 году. Кначалу года ихинтерес кразличным группам товаров для ремонта впоиске «Яндекса» увеличился. Так, посравнению сконцом 2024 года, пользователи задали на30% больше поисковых запросов про электронику, на26%— про товары для дома, на16%— про инструменты, на15%— про двери ина11%— про сантехнику.
New Africa/Shutterstock/Fotodom
В8 из10 случаев вовремя ремонта пользователи покупают товары новых для себя DIY-брендов. Каждый второй узнает оних винтернете, ипочти половина изних— в«Поиске» (47%). Почти 60% выбирают новые марки, когда ненаходят привычные. Вкачестве альтернативы опрошенные предпочитают российские бренды втомже (29%) или более низком (24%) ценовом сегменте. При этом 14% приобретают CTM торговых сетей, а11%— товары новых китайских марок.
«Собственные торговые марки становятся важным инструментом для ритейлеров вусловиях роста цен наDIY-товары иизменений потребительских предпочтений. СТМ помогают ритейлерам нетолько расширять ассортимент, ноирастить узнаваемость своих сетей илояльность клиентов. Поданным нашего опроса, вцелом СТМ специализированных магазинов приобретает треть покупателей товаров для ремонта идома, 40% изних— это клиенты скрупным средним чеком, от150000рублей»,— рассказал Леван Тодуа, индустриальный лидер категории DIY в«Яндекс Рекламе».
При этом 48% аудитории категории DIY в «Поиске»— пользователи, которые начали искать товары для ремонта впервые или после продолжительного перерыва. Согласно опросу, в«Поиске» они ищут самые выгодные цены (57%), информацию охарактеристиках товаров (48%), сайты DIY-магазинов (33%) или ближайшие точки продаж (33%).
39% пользователей ищут товары суказанием названий конкретных производителей иритейлеров. Изних 67% используют запросы отоварах супоминанием бренда федеральных сетей, 24%— вендоров, а9%— специализированных DIY-магазинов.
Около 65% пользователей, которые уже делают ремонт, предпочитают совершать покупки вкрупных сетевых DIY-магазинах, а21%— вузкоспециализированных. Большинство изних (64%) приобретают товары для строительства иремонта онлайн или омниканально: 30%— насайтах DIY-ритейлеров, 19%— вприложениях, а51%— вобоих изэтих каналов.
Висследовании были использованы агрегированные данные «Яндекса» попоисковому поведению пользователей, атакже данные онлайн-опроса «Яндекса» среди активных интернет-пользователей ввозрасте 18–64 лет изгородов РФснаселением 100000+, 2952 человека.