Вчетвертом квартале 2024 года стоимость привлечения целевых действий иинтернет-заказов выросла вовсех основных рекламных каналах посравнению саналогичным периодом 2023 года.
Photon photo/Shutterstock/Fotodom
Самый высокий рост (48%) зафиксирован намаркетплейсе Ozon, втовремя как в«Мастере кампаний „Яндекса“» конверсии подорожали на19,6%, наПоиске «Яндекса» супоминанием бренда— на7,1%, без упоминания— на16,3%, ав«Рекламной сети „Яндекса“» изменения минимальны (+0,6%). Такие данные были приведены вежеквартальном исследовании рекламной группы E-Promo Group «Медиаинфляция вдиджитале. Итоги 2024 года идинамика вQ4».
Подорожание рекламы произошло нафоне удорожания закупки кликов, стагнации кликабельности иконверсионности объявлений. CTR (Click through rate) снизился на0,2 п. п. в«Мастере кампаний» инезначительно вырос востальных каналах (на2,9 п. п. наПоиске, на0,2 п. п. в инаOzon). При этом конверсия изкликов винтернет-заказы осталась неизменной в«Мастере кампаний» инаПоиске без упоминания бренда, снизилась на0,4 п. п. вРСЯ ивыросла на0,1 п. п. наOzon. Удлинение клиентского пути из-за более частого сравнения предложений вразных каналах стало характерной особенностью 2024 года.
Основными факторами медиаинфляции всегменте DIY являются рост конкуренции иувеличение издержек участников рекламного рынка. Снижение спроса напродукцию разогревает рекламные аукционы, иигроки, стремясь охватить большую аудиторию, жертвуют рентабельностью.
Дополнительное давление оказывает возрастающая роль маркетплейсов, которые активно наращивают долю рынка, вытесняя независимый ретейл засчет инвестиционных возможностей иизменения потребительских привычек. Ожидается, что более 50% розничных продаж перейдет намодель маркетплейсов, включая сегменты DIY имебели, так как редкая покупка крупногабаритных товаров становится уникальным опытом для потребителя.
Перспективы рынка DIY напрямую зависят отсостояния рынка недвижимости. Поданным «Яндекса», около 50% доходов сектора обеспечиваются засчет продаж новых квартир, аснижение спроса нажилье неизбежно отразится напродажах мебели, ноэффект будет отложенным на1–1,5 года.