Поданным опроса «Яндекс Рекламы», каждый второй фанат игр следит загаджетами итехническими новинками виндустрии. 62% перед покупкой девайсов новых для себя брендов стараются узнать оних больше. Так, вПоиске 57% запросов оконсолях и34% обигровых ноутбуках относятся кконкретным маркам.
Hananeko_Studio/Shutterstock/Fotodom
32% опрошенных геймеров меняют игровую технику, потому что хотят использовать самые последние версии устройств. 28% стремятся купить гаджеты иаксессуары более известных брендов, а26%— более качественных моделей.
Онлайн— основной канал для покупки игровой техники иэлектроники, его выбирают 42%. 20% приобретают девайсы только офлайн. При этом 38% предпочитают омниканальный сценарий. Это на16 п. п. выше, чем вцелом вкатегории «Бытовая техника иэлектроника», где доля омниканальных покупок составляет 22%.
Наэтапе выбора 20% респондентов ищут информацию отехнике впоисковиках. 37%, чтобы выбрать товар, изучают каталоги интернет-магазинов, а35% посещают магазины вофлайне.70% геймеров ждут выгодных условий, чтобы совершить покупку. При этом 50% готовятся заранее ивыбирают нужные товары ещё доначала распродаж, апокупают уже после снижения цены.
«65% потенциальных покупателей нередко откладывают оформление собранной вонлайн-магазине корзины— иделают это поразным причинам. 54% просто используют еекак список желаний, 30% неустраивает текущая цена, аещё 23% хотят посмотреть товар вживую. Втаких условиях брендам важно вовремя напоминать осебе. Пока только 10% рекламодателей виндустрии таргетируют медийную рекламу напользователей, которые уже взаимодействовали сихсайтом или приложением. Это значит, что остальные могут выделиться нафоне конкурентов, удержать аудиторию иприблизить её кпокупке»,— отметила Марина Кучеренко, индустриальный лидер категории «Бытовая техника иэлектроника» в«Яндекс Рекламе».